她毁掉了自己最好的机会

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她毁掉了自己最好的机会
发布日期:2022-05-07 18:04    点击次数:70

孟美岐主演的大女主电影《我心飞扬》,是2021年3月开机的。彼时刚过完牛年春节。春节档中《你好,李焕英》和《唐人街探案3》,双雄争锋,前者票房高达54亿,后者口碑争议票房也有45亿。

以爱奇艺等为代表的互联网视频平台,在资本市场上的价值达到一个小高点。爱优腾中唯一的上市公司——爱奇艺的市值高达220亿美元。

整个圈子对未来还是憧憬的,以为疫情早晚会过去,内容生产即将恢复如常。都说走过寒冬,未来可期。

2014年后互联网资本杀入内娱,掌控了整个产业链条的上上下下,重构整个圈子的话语和权力结构。他们推崇的流量至上,给到了选秀艺人们站到舞台中央的机会。即便从来没有演过戏,没有相关经验,也能被推到男女主的位置上。

这才给了,孟美岐这一代选秀出来的流量艺人,绝佳的上位机会。早个六七年,影视资源的圈子结构是很稳定的,选秀出来的男女艺人压根得不到什么好的影视资源。他们中哪怕是最TOP的人,也多在唱唱跳跳中度过,眼睁睁看着唱跳市场走向萎缩。

《我心飞扬》中孟美岐饰演的原型,是短道速滑运动员大杨扬。大杨扬是我国第一位冬奥会冠军,也是我国获世界冠军最多的运动员,一共获得过59个世界冠军,名副其实的“冰雪女王”。现任全国青联副主席,北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席,世界反兴奋剂机构副主席。

冬奥会开幕前后,大杨扬一直被各大媒体猜想可能会作为内场火炬手最后一棒点燃主火炬。地位可见一斑。估计两位相似的只有扮相了。

故事的二番男主是夏雨,威尼斯、金马奖和金鸡奖的三料影帝,饰演女主的主教练。故事的原型是辛庆山,中国短道速滑的教父。

整部电影毫无疑问是大女主戏,讲述出身普通的大杨扬,历经坎坷、勇夺中国冬奥首金的故事。虽有虚构夸张的情节,但在冬奥的情绪推动下,其实也有不少触人心弦的点。

这种体育类型片,国内一直没有做起来,制作成本不高,质量普遍较低,靠口碑逆袭没戏。主要是做情绪和档期,需要特定情境下渲染,靠着高宣发,才会有高票房。放到今年的春节档,撞上了北京冬奥会,也是春节档中唯一的冬奥题材影片,极具辨识度,全民追奥运的热潮下,本可以冲上一波,博几个亿的票房。运气好的话,可以上十亿。毕竟,今年春节档最低的票房也有5个亿。它的成色和质量,不算是今年春节档中最末流的。这样的片子,它又自带宣传势能。势能就是今年的北京冬奥会撞上了春节档,质量只要不是太拉胯,不少官媒便会自发下场宣传。掌握我国最大的宣发力量,便是各大官媒。几个投资方都实力不俗,挂名第一的是徐峥的真乐道,排在第二的是电影频道。电影频道,隶属国资中影。剩余资方中,还有不方便深入解析、背景雄厚的某三代参与。绝佳的档期、不俗的背景和大女主的人设,这本应该是孟美岐从选秀爱豆转型做演员最好的机会,结果她自己太不争气。搞出了一个多人情感风波,接连被两个女生站出来锤。

持续发酵的负面和抵制声浪,片子直接被撸出了春节档。

再上映,招贤纳士连大杨扬本人都没有再在社交网站上宣传该片了。

从孟美岐的电影《我心飞扬》开机到最近上映,即将满一年。时间仅仅过了一年,但是整个行业的天,已经变了。

去年上半年,爱奇艺主办的选秀综艺《青春有你3》,出现了倒奶风波,当时爱奇艺的CEO龚宇说会有影响,但不会很大。结果整个行业迎来了选秀综艺全军覆没。更是直接催生出了清朗行动。

政策面上,国家严控资本无序扩张进入内娱内容平台,超前点播被取消、各平台因为会员看广告等问题被约谈。过去大资本们基于获得垄断地位即可获利的商业逻辑被敲碎,用赔钱迅速占领市场的战略,已经行不通。

各大互联网内容平台的估值暴跌,而他们现在又是内娱最大的金主,流量为王的推行者。仅以上市的爱奇艺(优爱腾中唯一的上市公司)为例,去年3月份爱奇艺的每股单价达到最高的29美元,现如今每股单价仅有5美元(上个月一度跌到了3美元),市值经历过腰斩再腰斩再再腰斩。

爱奇艺这些年一直是巨亏,近4年亏了326亿。昨天刚披露的2021年财报,去年又亏了60亿。

爱奇艺们亏的钱都去哪了呢?他们的财报显示,最大的成本一直是内容采购成本。而过去N多年里,影视剧综最大的成本一直是明星艺人收入。爱奇艺们亏得钱多是进了他们的口袋。还记得正在踩缝纫机的凡凡,他6年的收入吗?二三十亿。

不巧的是,2015年凡凡遭遇小G娜事件后,口碑翻车,助力他二度巅峰的正是爱奇艺家的《中国有嘻哈》。

去年素人爽的偷税漏税、代Y风波和日薪208万,震惊到大家。当年,爽子在《倩女幽魂》剧组横行霸道,也是因为三家视频平台用了北京文化的制作班底,演员唯一的要求是爽子。这才有了爽子拿到1.6亿,仍旧压不住她的疯狂。

亏钱垄断和唯流量论的逻辑走不通了,公司不值钱,行业要重构底层逻辑。精细化运营和降低艺人的权力地位与收入,势在必行。爱奇艺开启大裁员,裁员比例高达20%-40%之间,有的部门全部裁掉。腾讯和优酷的减产计划,也是缩影。

(左图腾讯视频高管,右图优酷高管)

从去年Q4开始,互联网资本主导的影视剧等中长视频内容生产,不会再像前几年那般泡沫横飞。以后艺人们围绕影视资源的搏杀也将随之变得惨烈,刺刀见红。

需要注意的是,资源搏杀不是增量盘也不是存量盘,而是大缩量盘厮杀。

这必然会导致两种结果,一是孟美岐们可选择的项目变少,二是竞争对手变多,她的负面争议便是风险点。

而缩量盘厮杀,资方最在意的便是控制风险。

如果不是清朗行动,大家估计可以看到男女艺人们降片酬、拼资源和人脉,站出来互扯头花了。

《我心飞扬》能预感到票房会扑街,但估计也没多少人能想到会扑街到这种程度。猫眼数据显示,截止昨天24时,上映5天的《我心飞扬》排片总场次为14万1千场,卖了509万,每场平均收益为36元左右。

不夸张地推算,在全国随便买2张票,都可能是包场票。最终票房预计仅有589万,真血亏。

电影圈估计要退货,电视剧圈卷得更厉害。

这次关键的机会,孟美岐没有抓住,以后很难再有这么好的机会了。短期内,主旋律片大女主,和她无缘了。

现在又有多少非主旋律的戏呢?